Para abordar la financiación de un proyecto sin un final concreto creo que es muy necesario establecer etapas o hitos que nos permitan saber si, por un lado, estamos gestionando bien el progreso del proyecto y, por otro, si estamos consiguiendo obtener el resultado esperado con los canales de comunicación abiertos para informar e involucrar a nuestro público. Esto último es de capital importancia si además nuestra fuente de financiación elegida es el micromecenazgo o crowdfunding.

Una vez establecidas estas etapas tenemos que volcarnos con la apertura de nuestro proyecto para que nuestros espectadores no se limiten precisamente sólo a eso, a mirar, sino a lo más difícil: pagar para que nuestro proyecto salga adelante. Para ello es fundamental que, primero, estén informados en todo momento del progreso del mismo, lo cual como decíamos se ve facilitado por el hecho de que hemos establecido hitos o etapas que permiten periódicamente transmitir la idea de que lo estamos “logrando”, y por otro, que vean que sus aportaciones (no sólo las económicas, sino sobre todo sus comentarios, ideas, etc) forman parte del proyecto.

Este último punto sería el que haría realmente coherente el proyecto con la filosofía abierta que le queremos dar, pero a su vez necesita de mecanismos concretos que nos permitan establecer la comunicación. Para conseguirlo, creo que sería muy importante ser capaces de crear un discurso narrativo constante de la evolución del proyecto que llegue de forma periódica a nuestro público por diferentes medios y canales que a su vez nos reporten la opinión de los usuarios y nos aporten nuevas ideas para continuar. Es decir, tenemos que aplicar la metodología de la transmediación, a la manera en que lo hace por ejemplo el proyecto Pandemic 1.0, pero adaptada a la naturaleza de nuestro proyecto.

De todos modos creo que sería necesario combinar el modelo de financiación de crowdfunding con la venta de merchandising exclusivo cuando consiguiéramos mover una comunidad de fans suficientemente amplia. Sin embargo creo que por coherencia con esta filosofía y para evitar la desvinculación de nuestro público/micromecenas deberíamos evitar a toda costa la financiación pública (qué fácil se dice así, ¿verdad?) o la publicidad, que como en el caso de Malviviendo, nos podía dar alguna mala pasada.

En cualquier caso creo que la responsabilidad que implica por parte de los gestores la adopción de un modelo abierto para un proyecto cultural que no tiene fecha de finalización y que además obtiene la financiación de su público, hacen necesario una exhaustiva planificación del método y del trabajo, además de una constancia más exigente que la de cualquier otro tipo de proyecto cultural.

http://cultura-abierta.blogspot.com/2011/06/semana-15-financiacion-20.html

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